Бизнес под микроскопом

« Нашел "Супермышление" Бьюзена! | Главная | Сегодня - годовщина! »

17.09.04

Линейное расширение - верный способ проиграть конкурентам!

Slidergod сообщает об очередном новшестве на недавно созданном им каталоге блогов:

Теперь в каталоге блогов появились дополнительные категории: Партнеры каталога - здесь будут размещены проекты, содержащие постоянную ссылку на каталог и Порталы - любые порталы в рунете.

Меня удивило это сообщение.
 
Зачем, спрашивается, в каталоге блогов размещать ссылки на порталы и на "партнеров"? То есть на обычные сайты, не имеющие никакого отношения к блогам.
 
Я понимаю его желание как можно скорее раскрутить каталог.
 
Но в сети десятки тысяч каталогов! Неужели он хочет превратить Catalog.Mblog.ru в "один из десятков тысяч"?
 
В маркетинге есть понятие "линейного расширения". Когда владельцы брэндов начинают "разбавлять" свою товарную линию, выпуская все новые и новые линии. В итоге, вместо ожидаемого увеличения объемов продаж происходит их падение. Брэнд теряет свою популярность и у бизнеса наступают тяжелые время. Подробно об этом можно почитать в книгах Джека Траута, всемирно известного автора теории позиционирования.
 
Что можно посоветовать Slidergod'y.
 
Во-первых, четко позиционировать свой ресурс. Если это каталог блогов – то там и должны быть блоги и НИЧЕГО ДРУГОГО! В чем его уникальность? Почему именно этот каталог?
 
Во-вторых, четко держать фокус на выбранной нише. Ниша очень даже перспективная и пока еще практически без конкурентов.
 
В-третьих, активно развивать каталог самостоятельно. Не ждать, когда толпы блоггеров кинутся регистрироваться, а самому методично и регулярно "рыскать" по сети и вносить наиболее популярные и посещаемые блоги в каталог. Со временем, блоггеры, просматривая статистику переходов к ним на сайты, начнут узнавать о каталоге, начнут о нем писать, размещать ссылку на него на своих блогах.
 
Сейчас ссылки не размещают не потому, что проект не интересный, а потому, что он еще очень сырой и неизвестно, будет ли он развиваться дальше.

Опубликовал smakotin в 17.09.04 22:51

Комментарии

Опубликовал(а): slidergod в 18.09.04 03:04

Опубликовал(а): Foster в 18.09.04 15:30

Опубликовал(а): Д. Смакотин в 18.09.04 15:49