« Октябрь 2003 | Главная | Декабрь 2003 »

30.11.03

Хорошая манипуляция/плохая манипуляция

Публикую на блоге фрагмент своей переписки со своей коллегой по бизнесу (М), так как считаю это интересной темой:

М: Как учил Майк Фортин, реклама и копирайт, в частности, эксплуатируют самые низменные инстинкты человечества - сребролюбие, страх, себялюбие, жадность и так далее - все семь смертных грехов...

Посмотрите на любую рекламу и убедитесь! Это просто отвратительно... Все на фоне самой искренней заботы о человеке. Сие сочетание есть ложь, ложь, ложь...

У меня вообще двойственное отношение ко всем этим приемам.

В свое время поразил Джей Абрахам, гений маркетинга. Человек, помогавший предприятиям восставать из пепла.

В одной своей книге он обещал раскрыть самый большой секрет маркетинга. Знаете, что он написал? Главный секрет - самая искренняя забота о человеке. Те, кто следовал этому принципу, добились результатов. Остальные - нет. Ибо фальшь проявляется, прежде всего, в мелочах... И люди это чувствуют во всех проявлениях, начиная интонациями рядового продавца и заканчивая стратегическими маневрами компании (это уже мой дескрипшн, описываю суть по памяти, но она, в принципе, верна). 

Абрахам мне представляется более гуманным и человеком, следующий  заповедям человечности, нежели более религиозный и более жесткий Фортин...

Пока я иду по пути Фортина, вслед за компанией...
К сожалению.

Я: Мне кажется, что Вы слишком преувеличиваете проблему. А кто Вам мешает проявлять искреннюю заботу о человеке? И Абрахам и Фортин используют в своей практике "манипулятивные" техники.

Ну и что?

Важно ЧТО они с этим делают ДАЛЬШЕ!

Манипулятивные техники позволяют привлечь внимание человека, выделиться из толпы конкурентов, заставляют человека УСЛЫШАТЬ Вас. После того, как Вы устанавливаете контакт с человеком, начинается определение "ху из ху"! И здесь Вы уже действуете в соответствии с Вашими жизненными принципами. Если Вы жулик, то и действуете, как жулик. Если Вами движет искреннее желание помочь другому человеку, то каждое Ваше слово, каждое действие будет идти от Вашего сердца.

P.S. Кстати, я ни разу ни у Фортина, ни у Абрахама не замечал фальшь и ложь в их рекламных текстах! :-)

Задним числом хочу еще добавить. Мне кажется, что в современном мире сейчас вообще практически невозможно достучаться до большого количества людей, без использования манипулятивных техник. Вопрос манипуляций - это вопрос этики. Помнится, в мед. институте на предмете под названием медицинская деонтология мы долго обсуждали вопросы, связанные со святой правдой/святой ложью. Наверное, существует хорошая манипуляция и плохая манипуляция. Где грань между ними? Каждый должен найти собственный ответ на этот вопрос, в соответствии со своей совестью и принципами.


Опубликовал smakotin в 03:11 | Постоянная ссылка

Самая распространенная фамилия в мире

Как известно, самая распространенная фамилия в России - Иванов.

Но известно ли вам, какая фамилия является самой распространенной в мире?

Лично я только сегодня узнал ответ на этот вопрос, на сайте Ask.Yahoo. Оказывается, фамилией номер один в мире по количеству людей носящих ее, является китайская Чанг (Chang или Zhang). В мире насчитывается 100 млн.(!) Чангов. Любопытный факт: в Китае существует всего 438 фамилий. Китайские фамилии образуются по географическим признакам.

Самой популярной фамилией в США является Смит (Smith). Только в США живет 3 млн. Смитов.

О! Я глубже стал понимать способность к бесконечному размножению мистера Смита из "Матрицы" :-)))

Опубликовал smakotin в 02:51 | Постоянная ссылка

29.11.03

Важный урок от Google

Neil Shearing в своем последнем выпуске рассылки Internet Success Newsletter опубликовал любопытную заметку о том, какие уроки каждый веб-мастер может извлечь из опыта Coogle. Привожу свой вольный перевод:

 Вы заходите на сайт Google.com?

Думаю, что да. На сегодняшний день Google - самая популярная поисковая система в мире.

Когда я в последний раз зашел на главную страницу Google.com, то обратил внимание, как мало ее дизайн изменился спустя годы. Взгляните на текущую главную страницу.

А теперь посмотрите, как Google выглядел в 1998 году:

Представляете, каким большим "соблазном" для владельцев Google было бы добавить баннеры, всплывающие окна, новости и заголовки на свой сайт? Но они смогли устоять и оставили минималистский дизайн своего сайта на протяжении многих лет.

Я думаю, что из простоты главной страницы сайта Google мы все можем извлечь важный урок.

Люди приходят на сайт Google, чтобы искать.

Искать быстро.

Поэтому, их страницы грузятся быстро, а результаты поиска предъявляются в считанные миллисекунды.

Google дает людям то, что они хотят. Вот почему они так успешны.

А вы можете сделать то же самое на своем сайте?

Если Вы сможете определить, что именно хотят люди, и дадите им это быстро, они будут работать с вами.

Если вы сделаете этот процесс трудным, вы потеряете своих посетителей.

Не сбивайте с толку посетителей своего сайта множеством опций и выборов. Делайте все максимально просто!

Делайте счастливыми своих посетителей. Как это делает Google.

Опубликовал smakotin в 04:27 | Постоянная ссылка

28.11.03

Сетевая экология

На сайте Инфобизнес опубликован текст великолепного доклада Андрея Иванова ("Ашманов и партнеры"), прочитанный им на второй конференции по поисковой оптимизации и продвижению сайтов, 13-14 ноября:

Сетевая экология. Часть первая
Сетевая экология. Часть вторая
Сетевая экология. Часть третья

Must read!

Опубликовал smakotin в 22:57 | Постоянная ссылка

27.11.03

Китайский бамбук - метафора бизнеса

Уже четвертый день мне не дает покоя следующая цитата из книги Стивена Кови "Главное внимание - главным вещам":

"Китайский бамбук сеется в подготовленную почву, и первые четыре года его рост происходит под землей. Над поверхностью видна лишь маленькая луковица, из которой пробивается тонкий росток.

А затем, в течение пятого года жизни, бамбук достигает в высоту около двадцати пяти метров."(!)

Это же просто гениальная метафора бизнеса! Известно, что 95% малого бизнеса терпит крах в первые 3-5 лет своего существования. Почему так происходит? Причин много. Но одна из основных, на мой взгляд, связана с желанием любой ценой за короткий срок получить максимальный результат. Все делается для достижения внешних (материальных) достижений. При этом игнорируются ВАЖНЫЕ дела. Такие как, личностное развитие, стратегическое планирование, выстраивание отношений в коллективе, разработка и автоматизация систем ведения бизнеса...

Крах наступает в тот момент, когда предприниматель начинает фокусироваться ТОЛЬКО на деньгах. Такое отношение неизбежно приводит к быстрому истощению пока еще очень скудных ресурсов малого бизнеса.

Успешные бизнесмены первые годы своего бизнеса большую часть времени уделяют ВАЖНЫМ  делам. Их внешние результаты могут быть далеко не впечатляющими. Но через 4-5 лет их бизнес достигает точки взрывообразного роста. Бамбук вырывается наружу и начинает расти с бешеной скоростью. Остановить его рост уже практически невозможно - семя набрало максимальный потенциал роста, почва плодотворна и буквально насыщена питательными веществами...

Никогда не понимал и, видимо, не смогу понять тех предпринимателей, кто начав заниматься бизнесом останавливаются в своем развитии. Как часто я слышу от других людей фразу подобную этой: "У меня сейчас нет времен  читать книги"! Переводя на язык метафоры с бамбуком, они говорят следующее: "У меня нет времени заботиться о посаженном семени и заниматься удобрением почвы"

Опубликовал smakotin в 15:09 | Постоянная ссылка

25.11.03

Новое поколение интернетчиков

Отвечаю на почту, дохожу до следующего письма, читаю, отваливаюсь за спинку стула со слезами на глазах от смеха:

Спасибо за две бесплатные книги! Я хочу разместить их на своем сайте, но не знаю как. Веб-страницы я создаю при помощи программы Фронт Пэйдж. И я так понимаю, надо создать страницу и вставить в нее файл - эту книгу. Но, она никак не хочет туда вставляться! Что же делать? Может книгу не надо вставлять прямо в страницу, а как-то сохранить в какой-то папке и давать на нее ссылку. Но как? Объясните, пожалуйста.

Несмотря на комичность письма, его автор (женщина) вызвала во мне чувство умиления. Да ведь сам-то начинал точно также!!! Это сейчас, иногда, могу себе позволить раздуть щеки от важности. А ведь четыре года назад сам мог задать такой вопрос.

И я радуюсь. Радуюсь от того, что в Интернет приходит все больше и больше обычных людей, не отягощенных специальным техническим образованием. Интернет перестает быть уделом узкой группы "избранных" снобов. Новое поколение интернетчиков приходит им на смену!

Опубликовал smakotin в 02:14 | Постоянная ссылка

Я слушаю "Ленинград"

Купил себе кассету группы "Ленинград" (сборник хитов). Те, кто меня хорошо знают, сейчас бы очень удивились. Дело в том, что в моей музыкальной коллекции нет ни одной русскоязычной группы. Точнее, одна есть - диск "Олега Скрипки", подаренный мне год назад Ларисой Криворучко в Киеве. Но, опять таки, там большинство песен на украинском...

"Ленинград" меня зацепил по настоящему. Причем, началось все со стойкого отвращения. Первая моя реакция, когда я услышал Шнура - ОТСТОЙ! Потом что-то произошло. Кажется после последнего фестиваля "Нашествие" на "Нашем радио". Там я впервые УСЛЫШАЛ эту группу по настоящему...

Сегодня весь день кручу песни "Ленинграда", а в перерывах напеваю: "Супер, супер, супер гуд. Я нормально! Супер гуд." :-)

Опубликовал smakotin в 01:24 | Постоянная ссылка

Цитаты для медитации

"Мудрый человек может больше увидеть со дна колодца, чем дурак с вершины горы" (автор неизвестен)
"Если ты не будешь танцевать свой собственный танец, то кто его тогда станцует?" (Габриэла Рот)
"Экономист - это человек, который излагает очевидные вещи непонятными терминами" (Alfred A. Knopf)
"Контракт на словах не стоит и бумаги, на которой его можно было бы записать" (Samuel Goldwyn)

Опубликовал smakotin в 00:30 | Постоянная ссылка

24.11.03

Беспроводная связь Wi-Fi

Отличная статья о технологии беспроводной связи Wi-Fi, которая сейчас используется во всех ноутбуках на базе Intel Centrino. Доходчиво, просто, понятно. Лично у меня во время чтения статьи аж дух захватило. Я очень ярко увидел совсем близкое будущее, когда к Интернету можно будет подключаться простым включением ноутбука в любом населенном пункте. Точно также, как сегодня уже происходит с мобильной связью. Да-а-а-а... представляете насколько это изменит мир? И способы ведения бизнеса!

Опубликовал smakotin в 01:48 | Постоянная ссылка

23.11.03

Программа для создания блогов

В последнем выпуске Интернет журнала Izone опубликована заметка о программе для создания блогов на обычном виртуальном сервере:

В жизни многих интернетчиков прочно заняли свое место блоги - сетевые журналы. Для их создания существует масса служб - как платных, так и бесплатных. Однако вы сможете прослыть оригиналом, если будете вести свой дневник на собственной странице.

Блог - программа для создания блогов

А сделать это очень просто - при помощи программы Blog, которая позволяет создавать новые сообщения и отодвигать назад старые без утомительного копания в HTML-коде. Для того чтобы загружать сообщения, требуется сообщить программе данные для входа на ваш FTP-сервер, а также определить шаблон, на основе которого будут создаваться все страницы. После этого надо лишь вписать текст очередного воззвания к интернет-сообществу и нажать кнопку публикации. Также Blog осуществляет генерацию страниц для хранения более старых сообщений.

Загрузить Blog 8.0 Beta 2 (2.2 Мб, англоязычный интерфейс)

Сам я программу не тестировал, но, думаю, что она сможет пригодиться той категории интернетчиков, кто не не хочет пользоваться услугами сторонних сервисов, типа ЖЖ, но пока еще не может самостоятельно настроить скрипт для блога на своем виртуальном хостинге. Как я понял, с помощью программы Blog можно вести свой веблог даже на бесплатном хостинге .

Рад, что инструментов для создания блогов появляется все больше и больше.

Опубликовал smakotin в 21:07 | Постоянная ссылка

Самый юный блоггер Рунета

Хотите посмотреть на блог самого юного блоггера Рунета? Пожалуйста. Знакомьтесь, Pusha! :-)

Опубликовал smakotin в 01:06 | Постоянная ссылка

Добавил ссылки на веблоги

Наконец-то добавил на главную страницу ссылки на читаемые мною веблоги на русском и английском языках.

Опубликовал smakotin в 01:04 | Постоянная ссылка

22.11.03

Как люди хранят деньги

На сайте Vedomosti.ru опубликована интересная статья под названием. "Где деньги лежат. Банкиры выяснили, как люди хранят наличные". Мне больше всего понравился следующий пример:

Вышедший из дорогого BMW господин в галстуке за $100 поведал, что после дефолта никому не верит и до последнего, "как все", хранил сбережения дома в сейфе. Но недавно, когда денег скопилось столько, что в сейфе они уже не умещались, он все же решился отнести их в банк.

Остается только пожелать, чтобы каждый гражданин России таким способом был вынужден повысить уровень своей финансовой грамотности :-)

А этот пример хранения денег из разряда курьезных (в статье много подобных примеров):

Чем оригинальнее семейные закрома, тем меньше шансов лишиться их содержимого. К примеру, однажды воры явно по наводке обокрали квартиру коллекционера антиквариата. Грабители перерыли весь дом, забрали все ценные и старинные предметы. В поиске добычи они даже отодрали напольные плинтусы. А вот $50 000 они так и не нашли. Они хранились на виду в стоптанной мужской кроссовке.

Без комментариев! :-)

Опубликовал smakotin в 17:44 | Постоянная ссылка

Дзен по программерски

Ученик: "Учитель, существуют ли программы без глюков?"
Учитель, ударяя ученика по голове винчестером: "Почему ты меня не спрашиваешь о глюках без программ?!"

Ученик просветлевает...

Опубликовал smakotin в 17:43 | Постоянная ссылка

Флэш-мультфильм на тему "Матрицы"

Позавчера ходил на "Матрицу". Скажу кратко: не понравилось. Равно как и предыдущие фильмы трилогии. Так и не смог понять, чем этот фильм так нравится большинству людей. Разве что своей зрелищностью? По количеству спец. эффектов, однозначно, можно поставить 5 баллов :-)

Moopheus (Муфеус)Но я не об этом. Недавно в сети обнаружил очень интересный флэш-мультик на тему "Матрицы". Он называется, "Meatrix" (игра слов от английского "Matrix" - "Матрица"). С помощью этой забавной истории владельцы сайта www.peta.org ("Люди за этичное обращение с животными")  весьма удачно, на мой взгляд, распространяют свои идеи. Отличный пример того, как можно простым способом донести до массового сознания сложную проблему.

Мультфильм на английском языке и "весит" около 1 Мб. Даже если вы не понимаете английский, то все равно очень рекомендую этот шедевр посмотреть. Там все понятно и без слов.

Краткое содержание

Moopheus (Муфеус) - бык, возглавляющий движение Сопротивления среди животных фермерских хозяйств, освобождает поросенка Leo (Лео) от его иллюзий. Муфеус показывает Лео правду: в реальном мире животные массово производятся на фермерских хозяйствах. Муфеус показывает Лео жестокость, которая царит там по отношению к животным и какой вред окружающей природе наносят фермы. Лео принимает решение присоединиться к движению сопротивления для того, чтобы остановить эту разрушительную Машину...

Опубликовал smakotin в 03:08 | Постоянная ссылка

Я в сомнениях

Вчера ко мне позвонил Михаил Краснощеков, редактор издательства "Феникс" с предложением написать для издательства книгу на тему бизнеса в Интернете. Я ответил Михаилу, что уже работаю над подобной книгой, но планирую ее распространение исключительно в электронном виде и самостоятельно. Он предложил мне издать книгу в бумажном варианте и по электронной почте выслал свои условия.

Сейчас я, как тот витязь на распутье. С одной стороны, самолюбию, безусловно, льстит предложение издательства. Да и сама книга явно не помешала бы раскрутке собственного имени. С другой стороны, предложенный гонорар просто смешит. Но и не в деньгах дело. Ведь надо же еще потратить и время на написание книги...

Стоит ли игра свеч?

С ответом я еще не определился. Впереди у меня день на размышления...

Опубликовал smakotin в 01:27 | Постоянная ссылка

21.11.03

Насколько вы богаты?

Сегодня я узнал, что мне совсем немного осталось для того, чтобы войти в число 10% самых богатых людей мира! :-) В этом мне помог сайт www.globalrichlist.com Подсчитайте свой годовой доход в долларах и введите полученную цифру в форме с надписью "My annual income in $__" Затем нажмите на "Show me the money!" На открывшейся странице можно увидеть шкалу, слева на которой самый бедный человек на земле, а справа - самый богатый. Красной стрелкой с надписью "You are here" отмечен участок шкалы, которому соответствует ваш годовой доход. Жирные цифры внизу соответствуют какому проценту богатейших людей мира вы соответствуете. А также количество людей на планете, которые беднее вас.

Очень любопытные результаты получаются. Даже если ваш ежемесячный доход составляет всего $100, на земле все равно остается около 3,8 млрд. людей, которые беднее вас!

Интересные факты, опубликованны на этом сайте: 3 млрд. людей живут менее чем на $2 в день. 1,3 млрд. людей живут менее чем на $1 в день, причем, из них 70% - женщины.

Опубликовал smakotin в 21:37 | Постоянная ссылка

Поездки закончились!

У меня закончился период разъездов (вчера вернулся из Перми). В течение ближайшего месяца буду безвылазно сидеть в Томске. А это значит, что блог "Бизнес под микроскопом" будет обновляться ежедневно.

Поездка в Пермь, как обычно, была насыщенной и очень интересной. Отлично поработал, прекрасно отдохнул. На вечернем банкете с менеджерами моей организации была организована великолепная развлекательная программа. Я хохотал и веселился так, как не делал этого уже больше года. Аж скулы сводило со смеха :-) Никогда бы не подумал, что я буду пародировать Пугачеву. Говорят, что получилось неплохо. Но Галкин может не переживать – конкуренцию ему составлять не буду! :-)

Одно из самых сильных впечатлений из поездки в поезд: Ехал в одном вагоне с женской футбольной командной "Сокол" из Тюмени. Надо же, никогда в жизни не видел живьем женский футбол. Ни за что бы не подумал, что в футбол могут играть очень даже симпатичные и хрупкие девчонки! :-)

Опубликовал smakotin в 21:05 | Постоянная ссылка

13.11.03

Я уезжаю в Пермь

Все. Через час у меня поезд в Пермь. На некоторое время (надеюсь на очень непродолжительное) я теряюсь... :-)

Опубликовал smakotin в 13:27 | Постоянная ссылка

Страшное слово "вирус"

Любопытное письмо получил я вчера от одной девушки. Она еще новенькая в Интернете. Вот отрывок из ее послания

30.09. (уже на следующий день) я познакомилась с Вашим сайтом и "Вами", тут же заинтересовалась и даже сразу же подписалась в первый раз на Вашу рассылку, но на следующий же день отписалась, т.к. напугалась словом "вирус" который присутствовал, как мне тогда показалось, слишком назойливо (я даже на всякий случай удалила Ваше письмо), хотя периодически все же возвращалась к вам на сайт, пытаясь все же понять это значение и 12.10. подписалась вновь!

Оказывается, девушку напугал термин "трафиковый вирус", о котором я писал в своей рассылке "Секреты Успеха в Интернете"!

Надо же, как бывает! Интересно, сколько подписчиков я потерял из-за использования слова "вирус" в своей рассылке? :-)

Опубликовал smakotin в 13:26 | Постоянная ссылка

Порно-блоги

Час назад открыл для себя новое измерение веблогов: порно-блоги.

Началось все с мирного чтения очередной статьи солидного интернет-журнала ClikZ.com под названием "Paid Subscription Blogging" В тексте статьи, среди прочих ссылок обнаруживаю ссылку на порно-блог под названием FleshBot. Зашел, и... скажу откровенно, понравилось. Сделано очень красиво. К тому же, за короткое время на этом блоге обнаружил множество ссылок на интересные сайты с очень красивыми эротическими фотографиями. Вот с такой, например... :-)

Опубликовал smakotin в 02:57 | Постоянная ссылка

12.11.03

Джек Траут, "Волшебная лампа бизнесмена"

За что люблю я поездки в поездах, так это за возможность выспаться и почитать книги. В последней своей поездке я буквально проглотил новую книгу Джека Траута "Волшебная лампа бизнесмена. Как стать маркетинговым гением".

Джек Траут как всегда великолепен и неподражаем. Этого автора можно охарактеризовать одним предложением: простота изложения глубинных принципов маркетинга. Гений Траута заключается в потрясающей способности говорить о сложных вещах простыми словами. И как говорить! После прочтения его книг складывается впечатление, что маркетинг, на самом деле, не такая уж и сложная и заумная наука.

А может быть так и есть на самом деле?

Во всяком случае, после чтения книг Траута я стал гораздо больше разбираться в маркетинге, чем после чтения "классика жанра" Филиппа Котлера.

Очень рекомендую к прочтению эту книгу, равно как и все его остальные. У меня на книжной полке стоят прочитанные ранее:

"Маркетинговые войны" (в соавторстве с Эл Райсом)
"Новое позиционирование" (в соавторстве со Стивом Ривкиным)
"Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям"

Опубликовал smakotin в 22:30 | Постоянная ссылка

Блог конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете"

Как известно, 13-14 ноября в Москве будет проходить очередная конференция "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете", организованная компанией "Ашманов и партнеры". На сайте Searchengines.ru создан официальный веблог, специально для освещения конференции во время ее проведения. Вот что пишут организаторы об этом блоге:

Мы планируем, что в ходе конференции, т.е. 13 и 14 ноября, на этом сайте будут публиковаться резюме докладов выступающих, выдержки из вопросов к докладчикам и их ответов, обзоры дискуссий в кулуарах конференции, фоторепортажи.

Мне лично остается только позавидовать тем, кто сможет наблюдать за данным блогом в течение этих двух дней. Сам я буду в этом время трястись в поезде по направлению к городу Пермь :-)
 

Опубликовал smakotin в 16:51 | Постоянная ссылка

11.11.03

Что круче: Subscribe.ru или Рассылки@Mail.ru?

Webrating.ru сообщает, что служба бесплатных почтовых рассылок Рассылки@Mail.ru обошла Subscribe.ru по количеству подписчиков и теперь занимает первое место в Рунете с количеством подписчиков превышающем 2 млн.

А ведь еще две недели назад на своем семинаре по бизнесу в Интернете я рассказывал слушателем о том, что безусловным лидером Рунета является Subscribe.ru!

Неужели лидер сдал свои позиции?

У меня двойственное отношение к произошедшему.

С одной стороны, я уже давно предрекал и предрекаю уменьшение популярности Subscribe.ru. На мой взгляд, при нынешней близорукой политике руководства сервиса это должно случиться неизбежно. В погоне за так называемым качеством выпускаемых рассылок, модераторы Subscribe.ru откровенно перегибают палки. Практически каждый автор, открывающий рассылку на Сабскрайб.ру, сталкивался с жестким сопротивлением модераторов при переводе рассылки в основной каталог. Претензии, которые предъявляются модераторами иной раз доходят до настоящего абсурда. В итоге, многим авторам замечательных рассылок часто отказывают в переводе в основной каталог, часто даже без объяснения причин. Я лично знаю многих авторов, кто не смог пройти "барьер Юлии Скульской" – женщины-богини (!), решающей быть вашей рассылке в основном каталоге, или нет. На других же службах рассылок авторы открыли свои рассылки безо всяких проблем и… теперь их рассылки читают тысячи читателей.

Кроме этого, Subscribe.ru является самой паранойяльной службой почтовых рассылок по отношению к своим конкурентам. Авторам рассылок запрещается даже намекать на рассылки, выходящие на службах конкурентов. Вот один из примеров трехлетней давности. Я захотел открыть рассылку под названием "Лучшие рассылки Рунета". Заявку на открытие подал одновременно на Subscribe.ru и Content.Mail.ru (тогда еще просто Content.ru). На Subscribe.ru мне мгновенно отказали, сказав, что их правилами запрещается писать о рассылках, выходящих на других службах! На Content.ru рассылку открыли безо всяких проблем.

Более свежий пример, о котором я уже писал в своей рассылке. В одном из своих последних выпусков я написал о рассылке "Зарубежный опыт бизнеса в Интернете". Так как рассылка на тот момент выходила только на службе Maillist.ru, то, зная что в рассылке Subscribe.ru нельзя вставлять форму для подписки на рассылки конкурирующей службы, я просто указал ссылку на сайт автора, где можно было подписаться на рассылку. Через несколько часов после выхода моей рассылки я получил письмо от Subscribe.ru с предупреждением о нарушении и сообщением, что мой выпуск рассылки удален из архива Subscribe.ru!

Получается, что я даже не могу рассказать в своей рассылке о десятках очень интересных и ценных рассылках, предоставляющих интерес для моих подписчиков ТОЛЬКО потому, что они выходят на других службах!

Бред!

Что там говорят о свободе слова?

Subscribe.ru уже теряет своих авторов, а вместе с ними и подписчиков.

С другой стороны, у меня вызвало некоторое недоумение высказывание руководителя проекта Рассылки@Mail.ru Дмитрия Плешакова:

"Интеграция в почтовую систему, которая была проведена нами в сентябре прошлого года, явилась мощным толчком к развитию нашего сервиса. Кроме того, по оценкам самих пользователей наш интерфейс подписчика является наиболее удобным и простым из существующих аналогов"

Да, безусловно, интеграция с Mail.ru – это супер козырь. Только с его помощью можно занять лидирующие позиции в Рунете. Но я не согласен насчет удобства интерфейса подписчика. Отписка через веб-интерфейс от рассылок, выходящих на Рассылки@Mail.ru – так это просто мучение. Я уже молчу про интерфейс отправки рассылок для авторов…

Кроме этого, следует отдать должное Subscribe.ru: регулярно они производят чистку базы подписчиков, удаляя несуществующие адреса. Количество подписчиков после этого резко уменьшается. Но зато остаются активные подписчики. На Рассылках@Mail.ru подобное также происходит. Но очень, ОЧЕНЬ редко! А это значит, что из заявленных 2-х миллионов подписчиков реальное количество гораздо меньше.

Все таки я считаю, что по техническому уровню Subscribe.ru по прежнему на голову выше всех своих конкурентов. Но хватит ли этого для того, чтобы оставаться в лидерах долгое время? Думаю, что нет.

Опубликовал smakotin в 22:35 | Постоянная ссылка

Что лучше: потратить миллионы долларов на рекламу или побриться наголо?

Что лучше: потратить миллионы долларов на рекламу или побриться наголо? Сет Годин выбрал второй вариант. И, как он считает, не прогадал. Читайте здесь замечательное интервью (на англ.) с великолепным и неподражаемым гуру Интернет-маркетинга, автором знаменитых книг "Запускаем идею-вирус", "Добровольный маркетинг", "Выживание – это недостаточно", "Пурпурная корова"…

Любопытный факт я узнал о Године. Оказывается, он лысый не потому, что его волосы выпали, а потому, что это является частью его брэнда! Вот что он говорит:

"У нас не было много денег для рекламы. Поэтому наша двухшаговая стратегия заключалась в следующем:

Первое. Написать книгу "Добровольный маркетинг" ("Permission Marketing")…

Второе. Превратить меня в брэнд. Поэтому, я сбрил волосы на голове и тысячи раз выступил в различных аудиториях, чтобы донести свои идеи…"

Стратегия Година оказалась успешной. Во всяком случае, сейчас он один из самых признанных авторитетов в мире. Даже если Вы не читаете на английском, то все равно зайдите на эту страницу, чтобы взглянуть на Година. Не правда ли, красавчик? Такого трудно забыть. Особенно, если еще почитать то, о чем он пишет!

Кстати, в этом интервью Годин как раз говорит о будущем блогов, как об одном из инструментов "добровольного маркетинга" (permission marketing) в противоположность "отвлекающему маркетингу" (interruption marketing).

"Модель блогов по типу "Эй, давай я тебе расскажу о цветах в моем саду" не долго еще продержится. Я верю, особенно, когда вы начинаете использовать технологию RSS, что вы можете использовать блог для вовлечения в диалог огромное количество людей..."

Далее Годин говорит о том, что с помощью технологии RSS и специального программного обеспечения люди сами смогут создавать собственные каналы для получения информации, которая им действительно нужна. Очень похоже на то, о чем я как раз писал в своем сообщении "E-mail маркетинг или Blog-маркетинг?" 30-го октября

Опубликовал smakotin в 01:38 | Постоянная ссылка

10.11.03

Три впечатления от поездки в Красноярск

Я вернулся из Красноярска.

Поездка заняла неделю. Еще два дня – традиционный разбор накопившейся почты… А уже через три дня я снова уезжаю. На этот раз в город Пермь. Надеюсь, что оттуда у меня будет возможность эпизодически писать на свой блог.

В Красноярске меня больше всего поразило три вещи:

Впечатление первое. Обилие строительства. Каждый раз, когда приезжаю в этот город не перестаю удивляться, как стремительно растет Красноярск. Новые дома появляются с бешеной скоростью. И не только дома, а целые районы! Вот и в этот раз я поразился тому, как разросся район Северный, в котором сам прожил несколько лет…

Впечатление второе. Кинотеатр "Луч". Написал название и даже покоробило. Кинотеатром это чудо называлось раньше. В старые добрые времена, воспоминания о которых становятся все более размытыми. А теперь это мощный развлекательный центр под модным названием мультиплекс. Три кинозала, ресторан, казино, десерт-холл, еще несколько кафешек и игорных залов. Народу было множество как в выходные, так и в обыкновенный будний день. Ходил я по "Лучу" и думал про себя. Еще в 1997-м году я нечто подобное видел в Америке. А теперь уже и в родной Красноярск цивилизация добралась. Приятно! :-)

Впечатление третье. Еду по Красноярску и обращаю внимание, что на множестве столбах вдоль дорог висят объявления, напечатанные на бумаге формата А3 с крупным заголовком "Муж на час". Любопытство постепенно разжигается и уже появляется жгучее желание узнать, о чем же там? Выхожу на остановке и подхожу к первому же попавшемуся объявлению. Ух ты! Оказывается, это рекламируются услуги по мелкому домашнему ремонту: от замены электрической розетки, до смены сантехники.

Реклама мне понравилась безумно. В очередной раз убедился в правоте профессиональных копирайтеров, утверждающих, что успех рекламы на 90% зависит от удачного заголовка. Сначала я подумал, что подобный заголовок привлек внимание ВСЕХ женщин Красноярска (а как же иначе?). Но потом выяснил, что я ошибся. Заголовок привлек внимание не только всех женщин, но и всех мужчин. Во всяком случае, я не встретил ни одного человека, который не читал бы эту рекламу!

Опубликовал smakotin в 22:20 | Постоянная ссылка